Dans un contexte de concurrence accrue entre territoires pour attirer entreprises, talents et investissements, le canton de Neuchâtel a souhaité renforcer la lisibilité et l’impact de sa promotion économique. Jusqu’alors, les outils de communication institutionnels, bien qu’efficaces dans un cadre administratif, ne répondaient pas pleinement aux exigences d’une communication orientée business, en particulier à l’international.

C’est dans cette logique que les premiers travaux ont été engagés à la fin de l’année 2024. L’objectif était de doter la promotion économique cantonale d’une identité forte, professionnelle et immédiatement compréhensible, capable de positionner Neuchâtel comme un acteur économique innovant, crédible et attractif en Suisse et à l’étranger.

Une construction menée avec un partenaire neuchâtelois
Pour concrétiser cette démarche, le service de l’économie a travaillé avec l’agence de communication neuchâteloise Contreforme, chargée de concevoir et réaliser la nouvelle identité visuelle. Ce choix s’inscrit dans une volonté de s’appuyer sur une expertise locale, à même de traduire avec justesse l’ADN économique du canton et ses ambitions à l’international.

Le travail mené a porté à la fois sur la création du nom, de l’univers visuel, des règles de gouvernance et des usages de la marque. Il ne s’agissait pas seulement de créer un logo, mais bien de définir une expression cohérente et durable de la promotion économique cantonale, avec un ton plus direct, plus lisible et davantage aligné sur les standards internationaux.

Une marque lisible et adaptée aux standards internationaux
Invest Neuchâtel répond à un double enjeu : gagner en visibilité et en agilité. En s’adressant directement aux entreprises, investisseurs et partenaires économiques, cette identité agit comme une véritable vitrine du territoire et un point d’entrée unique pour toute démarche d’implantation ou de développement. Le déploiement de cette identité s’est également concrétisé par l’adaptation du site internet invest-neuchatel.ch, pensé comme une plateforme dédiée à la promotion économique et complémentaire au site institutionnel ne.ch.

Le choix d’une communication plus directe, multilingue et notamment en anglais permet de mieux toucher les marchés exogènes. Il s’agit de rendre les messages plus accessibles, plus dynamiques et mieux adaptés aux attentes des publics internationaux, tout en valorisant les spécificités du canton : précision industrielle, innovation appliquée, qualité de vie et fiabilité suisse.

Sur le plan visuel, l’identité invest Neuchâtel a été conçue pour être immédiatement identifiable, tout en conservant un lien fort avec l’identité officielle du canton. Le logo invest Neuchâtel est ainsi associé à celui de ne.ch, garantissant la légitimité institutionnelle tout en affirmant une posture économique claire et lisible.

Un lancement progressif, pensé pour le terrain
Après plusieurs mois de conception et de validation, l’identité invest Neuchâtel a d’abord été dévoilée pour la première fois à la GGBa Week en août 2025 avant d’être utilisée concrètement lors d’une mission préparatoire au Canada en octobre 2025, première occasion de la mettre en pratique dans un contexte international.

Cette entrée en matière a confirmé la pertinence de l’outil. Lors des missions économiques, notamment au Canada et en Espagne, invest Neuchâtel a permis de rassembler les membres des délégations neuchâteloises sous une bannière commune. L’usage de supports homogènes — pins, tours de cou, présentations et autres éléments de visibilité — a renforcé la cohérence de la représentation cantonale et facilité l’identification immédiate de la délégation par les interlocuteurs rencontrés.

Dans ces contextes, où la première impression est décisive, cette nouvelle identité s’est révélée particulièrement utile : plus compréhensible pour des publics étrangers, plus lisible que les codes administratifs habituels, et plus efficace pour projeter une image unifiée, crédible et professionnelle du canton.

Une continuité institutionnelle, une nouvelle expression

Si invest Neuchâtel introduit une nouvelle manière de communiquer, il s’inscrit pleinement dans la continuité de la mission publique du canton. Portée par le Département de l’économie et de la cohésion sociale et mise en oeuvre par le service de l’économie, cette identité ne modifie pas les missions fondamentales, mais en renforce la portée et la visibilité.

Elle permet de mieux structurer les messages, de coordonner les actions de promotion et d’assurer une cohérence entre les différents supports. En parallèle, elle facilite les interactions avec les partenaires nationaux et internationaux, en proposant une image claire, professionnelle et compatible avec les pratiques actuelles de la promotion économique.

En définitive, invest Neuchâtel constitue bien plus qu’une évolution visuelle. Il s’agit d’un levier stratégique au service du développement économique cantonal. En renforçant la visibilité du territoire, en facilitant la prospection et en améliorant la compréhension de son positionnement, cette identité contribue à attirer de nouveaux projets, à soutenir l’implantation d’entreprises et à valoriser un écosystème reconnu pour sa capacité d’innovation et sa qualité d’exécution.

Dans un environnement globalisé, où l’image et la clarté du message jouent un rôle déterminant, invest Neuchâtel permet au canton de s’exprimer avec plus de force, de cohérence et d’ambition. Il incarne ainsi un nouveau chapitre de la promotion
économique neuchâteloise : plus lisible, plus agile et résolument
tournée vers l’international.